Ο Jonas Forsman, που μεγάλωσε στη διάσημη περιοχή παραγωγής επίπλων Småland στη νότια Σουηδία, ανέπτυξε μια πρώιμη εκτίμηση για την αποδοτικότητα των πόρων. Καθοδηγούμενος από την αρχή της χρήσης ελάχιστων πόρων για τη μεγιστοποίηση της παραγωγής, εφαρμόζει αυτό το ήθος στη σχεδιαστική του προσέγγιση. Ξεκινώντας από τη λειτουργικότητα, η Forsman διερευνά καινοτόμες λύσεις, ενσωματώνοντας διαφορετικά υλικά και μηχανικές τεχνικές. Βελτιώνει τα σχέδια εξαλείφοντας τα περιττά στοιχεία, επιτρέποντας στη λειτουργία να ξεχωρίζει. Πτυχιούχος μηχανικός βιομηχανικού σχεδιασμού από το Γκέτεμποργκ, λειτουργεί το στούντιο του και έχει λάβει διακρίσεις όπως τα βραβεία Red Dot και Design S για τα προϊόντα του.